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                什么是會展活動的節日化?深圳布展搭建公司解析
                文章來源:m.vipzxth.com 發布時間:2022-11-14 | 加入收藏 閱讀次數 :367次 返回列表

                隨著Z世代逐漸成為MICE行業的主力買家:他們對個性化的追求、對娛樂化的偏愛,逐漸讓MICE行業的供給方開始重新審視、調整產品的策略,而「節日化」無疑是一種重要的趨勢。

                那什么是「節日化」呢?

                有人認為,所謂「節日化」,它信奉「信息應該流行,事件應該是「體驗」」的觀點,試圖通過使用通常與節日相關的元素,使其他類型的活動更加動態、更具互動,從而給人留下更難忘的印象。有人補充到「節日化,就是要創造一個能包含、滿足不同個性、偏好的氛圍,將所有人凝聚到一個社群(community)中來」

                這是目前影響活動行業的最有價值的趨勢之一。

                深圳布展搭建公司

                一、「節日化」要怎么做?

                「節日化」起始于兩個基本的概念:「多樣化」以及「個人化」。這兩個概念又互相關聯。

                要實現「多元化」就需要在原有的內容基礎上,豐富「非正式」的部分。細分之下,這些「非正式」的部分又可分為兩類:

                其一,是娛樂屬性的內容。舉例而言,不少試圖打造節日化的團隊,已經不再滿足于「開幕音樂會」這一單一的模式,而是在整個活動中都邀請著名藝人及當地表演者一起加入,使娛樂化的演出能貫穿全場,以至讓人幾乎要忘了這是一個展會活動,而幾乎要當作是一場盛大的節慶。不少研究指出,音樂對于塑造更為持久的記憶具有極為積極的作用。

                而引入「音樂」(以及游戲等等)都不過是「引入」,利用目的地的旅游資源,為參加者提供更為豐富的城市娛樂活動,也同樣獲得了不少組織者的重視:城市的休閑旅游資源,正在目的地的評估中占據越來越重要的角色。通過帶領參會者深入目的地,讓更廣泛的觀眾參與到原本封閉的活動中。這種共享的體驗可以為活動帶來新的活力和氛圍,或許會引發有趣的對話和新的機會。

                其二,則是「非正式」的會談??梢园l現,無論是在國內還是海外的展會活動中,傳統論壇以外的「工作坊」(Workshop)、等活動正日益增多。2022年9月Maritz Global的專題文章顯示,短小的專題會議成了諸多商務型活動的人氣活動。相比起過往正式的會議模式,這些「非正式」的活動往往更加輕松而自由,使人們可以在非正式的結構中獲取更多陰性的知識。

                當然,無論是增加娛樂化,還是非娛樂化的內容,都像對一場宏大敘事開展了一次結構:從原本標準化的內容里,解放出多元化的力量,落到每一個參與者的身上,則催生出滿足不同個體個性化需求的可能。參加者完全可以根據自己的喜好,去挑選內容組合,構建專屬的「個性化旅程」。

                而這也正是「節日化」的一個目的,它讓展會活動越發貼近自己的母體-「旅游」。而「節日化」也增強了那些推動人們出行的動機,他為人們提供了一個更加鮮明的「逃離日?!沟臋C會,而根據著名的推拉理論,這也正是人們會選擇旅行的重要推力。

                二、數字技術的推動作用

                因為Covid19的緣故,在線會展成了會展產業不可分割的一部分。但相比面對面的接觸,在線的虛空間也更容易產生一種疏離和隔閡。而技術,尤其是黨它和「節日化」產生結合時,就為緩解這一負面效應提供了種種可能。

                比如,虛擬技術的引入,將有助于提高活動的沈浸與真實感。而娛樂化的因素正可以通過數字技術被融入到展會產品之中,從而實現「節日化」的效果。在這一方面,SXSW Online XR 2022便是一個典型的例子。它通過VRchat,對舉辦互動、電影和藝術活動的街道和場所進行虛擬化,從而創建了活動的在線版本。再結合同步開發的游戲化功能,成功將參加者拉入一場節日的狂歡之中。

                數字技術、尤其是數字傳播技術,對「節日化」有巨大的推動作用。

                活躍于社交媒體的「話題」、「卷標」將有助于組織者在活動開始之前,就建了一個微型的社交及傳播網絡,幫助參加者提前建立與其他參與方的聯系;同時也有助于在活動之后,維系社群感。

                技術同樣為記憶的分享提供了可能:云照片墻的意義,不僅僅是參與的證明,更是引發回憶、建立群體意識的媒介。更不用提參加者自己上傳于社交平臺的照片與視頻。組織者需要做的,只是鼓勵參與者在發布時帶上與主題相關的那些卷標,那么原本單向的發布,就會變成一場盛大的共創敘事。

                澤迪展覽公司是一家專業的深圳布展搭建公司,業務涵蓋全球展位設計、展位展館設計、會展展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

                企業已服務全國品牌客戶超過1500家,成功塑造1400個優秀作品,贏得了客戶的一致認可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設計經驗和精湛的制作技術,擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊,搭建了10,000平米的會展制作基地。


                隨著Z世代逐漸成為MICE行業的主力買家:他們對個性化的追求、對娛樂化的偏愛,逐漸讓MICE行業的供給方開始重新審視、調整產品的策略,而「節日化」無疑是一種重要的趨勢。

                那什么是「節日化」呢?

                有人認為,所謂「節日化」,它信奉「信息應該流行,事件應該是「體驗」」的觀點,試圖通過使用通常與節日相關的元素,使其他類型的活動更加動態、更具互動,從而給人留下更難忘的印象。有人補充到「節日化,就是要創造一個能包含、滿足不同個性、偏好的氛圍,將所有人凝聚到一個社群(community)中來」

                這是目前影響活動行業的最有價值的趨勢之一。

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                一、「節日化」要怎么做?

                「節日化」起始于兩個基本的概念:「多樣化」以及「個人化」。這兩個概念又互相關聯。

                要實現「多元化」就需要在原有的內容基礎上,豐富「非正式」的部分。細分之下,這些「非正式」的部分又可分為兩類:

                其一,是娛樂屬性的內容。舉例而言,不少試圖打造節日化的團隊,已經不再滿足于「開幕音樂會」這一單一的模式,而是在整個活動中都邀請著名藝人及當地表演者一起加入,使娛樂化的演出能貫穿全場,以至讓人幾乎要忘了這是一個展會活動,而幾乎要當作是一場盛大的節慶。不少研究指出,音樂對于塑造更為持久的記憶具有極為積極的作用。

                而引入「音樂」(以及游戲等等)都不過是「引入」,利用目的地的旅游資源,為參加者提供更為豐富的城市娛樂活動,也同樣獲得了不少組織者的重視:城市的休閑旅游資源,正在目的地的評估中占據越來越重要的角色。通過帶領參會者深入目的地,讓更廣泛的觀眾參與到原本封閉的活動中。這種共享的體驗可以為活動帶來新的活力和氛圍,或許會引發有趣的對話和新的機會。

                其二,則是「非正式」的會談??梢园l現,無論是在國內還是海外的展會活動中,傳統論壇以外的「工作坊」(Workshop)、等活動正日益增多。2022年9月Maritz Global的專題文章顯示,短小的專題會議成了諸多商務型活動的人氣活動。相比起過往正式的會議模式,這些「非正式」的活動往往更加輕松而自由,使人們可以在非正式的結構中獲取更多陰性的知識。

                當然,無論是增加娛樂化,還是非娛樂化的內容,都像對一場宏大敘事開展了一次結構:從原本標準化的內容里,解放出多元化的力量,落到每一個參與者的身上,則催生出滿足不同個體個性化需求的可能。參加者完全可以根據自己的喜好,去挑選內容組合,構建專屬的「個性化旅程」。

                而這也正是「節日化」的一個目的,它讓展會活動越發貼近自己的母體-「旅游」。而「節日化」也增強了那些推動人們出行的動機,他為人們提供了一個更加鮮明的「逃離日?!沟臋C會,而根據著名的推拉理論,這也正是人們會選擇旅行的重要推力。

                二、數字技術的推動作用

                因為Covid19的緣故,在線會展成了會展產業不可分割的一部分。但相比面對面的接觸,在線的虛空間也更容易產生一種疏離和隔閡。而技術,尤其是黨它和「節日化」產生結合時,就為緩解這一負面效應提供了種種可能。

                比如,虛擬技術的引入,將有助于提高活動的沈浸與真實感。而娛樂化的因素正可以通過數字技術被融入到展會產品之中,從而實現「節日化」的效果。在這一方面,SXSW Online XR 2022便是一個典型的例子。它通過VRchat,對舉辦互動、電影和藝術活動的街道和場所進行虛擬化,從而創建了活動的在線版本。再結合同步開發的游戲化功能,成功將參加者拉入一場節日的狂歡之中。

                數字技術、尤其是數字傳播技術,對「節日化」有巨大的推動作用。

                活躍于社交媒體的「話題」、「卷標」將有助于組織者在活動開始之前,就建了一個微型的社交及傳播網絡,幫助參加者提前建立與其他參與方的聯系;同時也有助于在活動之后,維系社群感。

                技術同樣為記憶的分享提供了可能:云照片墻的意義,不僅僅是參與的證明,更是引發回憶、建立群體意識的媒介。更不用提參加者自己上傳于社交平臺的照片與視頻。組織者需要做的,只是鼓勵參與者在發布時帶上與主題相關的那些卷標,那么原本單向的發布,就會變成一場盛大的共創敘事。

                澤迪展覽公司是一家專業的深圳布展搭建公司,業務涵蓋全球展位設計、展位展館設計、會展展示布置、主場運營、品牌策劃、致力于為合作伙伴提供一站式全方位品牌啟動方案。

                企業已服務全國品牌客戶超過1500家,成功塑造1400個優秀作品,贏得了客戶的一致認可和好評。公司具有具有豐富的策劃、設計經驗和精湛的制作技術,擁有國內專業的的展示策劃設計人才和獨立的施工團隊,搭建了10,000平米的會展制作基地。


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